近日，王者荣耀官方微博正式宣布启动#万物皆可王者BGM#创作大赛，活动时间从10月9日持续至10月30日，玩家只需在王者荣耀超话发布原创视频，使用身边任何能发出声音的’乐器’演奏王者BGM，即有机会获得Q币+点券双重大礼。这一创意活动迅速引爆玩家社区，话题阅读量在24小时内突破5000万，相关视频播放量超2000万次，成为2025年下半年最受关注的手游营销事件之一。
从行业背景来看，游戏音乐营销正成为手游厂商提升用户粘性的重要策略。据《2025全球手游营销白皮书》数据显示，包含音乐元素的游戏活动用户参与度比普通活动高出47%，留存率提升32%。王者荣耀此次BGM创作赛精准抓住了Z世代玩家对UGC内容和音乐社交的双重需求，预计将带动游戏日活跃用户增长15%以上。值得注意的是，这也是王者荣耀继2024年成功举办’王者交响音乐会’后，在游戏音乐生态建设上的又一重要布局。
然而，活动火爆的背后也引发了一些争议焦点。有玩家发现，虽然官方宣称’任何能发出声音的乐器都能参赛’，但实际评选标准并未明确，导致部分创意作品未能获得应有认可。更关键的是，大量海外玩家反映根本无法参与活动——不仅王者荣耀国际服未同步开展该活动，连访问微博查看活动详情都频频遇到’地区限制’提示。一位在加拿大的玩家无奈表示：’看到国内朋友都在晒创作视频，我却连活动页面都打不开，这种被排除在外的感觉太难受了。’
从数据支撑来看，王者荣耀此次活动的设计颇具匠心。活动时间特意选在10月9日-10月30日，恰逢游戏新赛季更新前夕，既能借助赛季热度引流，又能为新版本造势。奖励设置也经过精心计算，Q币+点券的组合价值约在50-200元区间，既足够吸引普通玩家参与，又不会过度影响游戏经济系统。根据往期类似活动数据预测，本次BGM创作赛最终参与人数有望突破100万，产生UGC内容超30万条。
对于海外玩家而言，参与此类活动的障碍主要来自三个方面：首先是版权限制，王者荣耀的音频资源在海外受到严格的地理封锁；其次是IP检测，微博等平台会通过IP地址识别用户所在地域；最后是网络延迟，即使能勉强访问，上传视频时的高速要求也往往无法满足。一位在美国留学的玩家反馈：’不仅微博打不开，连王者荣耀国服都经常卡顿，有时候团战关键时刻延迟飙升到300ms，游戏体验极差。’
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